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Mieux cibler les consommateurs, toucher les bonnes audiences au moment opportun et transformer la publicité en levier direct de vente. C’est autour de ces enjeux que s’est tenue, vendredi 13 novembre 2026 à Abidjan, la première édition du « Glovo Brands Day », une rencontre consacrée aux nouvelles opportunités offertes par le Retail Média.
Initiée par la plateforme de livraison rapide Glovo-CI, en partenariat avec l’agence Havas Africa-CI, cette rencontre a réuni plusieurs acteurs de l’écosystème marketing et commercial autour d’une ambition commune : repenser les stratégies publicitaires à l’ère du numérique et rapprocher davantage les marques de leurs consommateurs.
Le Retail Média, un outil de ciblage stratégique
Au cœur des échanges, le Retail Média s’impose comme une nouvelle approche de communication permettant aux annonceurs de diffuser des publicités ciblées directement auprès des consommateurs, notamment à proximité de leur décision d’achat.
Pour le directeur général de Glovo-CI, Ify Adah, cette évolution représente une véritable opportunité pour les marques. Il a insisté sur la nécessité de privilégier des stratégies publicitaires fondées sur les comportements et les intentions réelles des consommateurs.
Selon lui, la précision du ciblage constitue désormais un enjeu essentiel pour permettre aux entreprises d’améliorer leur visibilité et de générer davantage de ventes grâce aux solutions publicitaires intégrées à l’application Glovo.
« Toucher les bonnes personnes au bon endroit »
Cette approche trouve également un écho favorable auprès des professionnels de la communication. Pour Djaminat Mamah, responsable de la marque et de la communication chez Canal+ Côte d’Ivoire, les stratégies traditionnelles de communication de masse doivent progressivement céder la place à des dispositifs plus précis et adaptés aux attentes des consommateurs.
« Il n’est plus question de faire de la communication de masse. Il s’agit aujourd’hui de cibler les bonnes personnes au bon endroit et de leur proposer des offres qui répondent à leurs besoins », a-t-elle souligné.
Une orientation qui traduit, selon les échanges, la nécessité pour les annonceurs de mieux connaître leurs audiences afin de proposer des messages pertinents et susceptibles de susciter un véritable engagement.
Trois secteurs au cœur des réflexions
La première édition du Glovo Brands Day a été marquée par trois panels consacrés aux perspectives du Retail Média dans différents secteurs d’activité.
Les discussions ont notamment porté sur son impact dans la Fintech, son apport à l’innovation dans le secteur des biens de grande consommation (FMCG), ainsi que ses applications dans les télécommunications et les agences de communication.
En complément de ces panels, les participants ont pris part à une keynote consacrée au Retail Média en Afrique, à une masterclass et à des rencontres B to B destinées à favoriser les échanges professionnels et les opportunités de collaboration.
Au-delà de cette première édition, le Glovo Brands Day aura permis de mettre en lumière une transformation majeure du marketing : désormais, la performance publicitaire ne se mesure plus seulement à la visibilité d’une marque, mais aussi à sa capacité à atteindre le bon consommateur et à convertir son intérêt en acte d’achat.
Josué Koffi
